Derfor virker linkbuilding fortsat selv i en AI-drevet søgeverden

Vi lever i dag en online tilværelse, hvor AI-søgninger er blevet en helt naturlig måde at indhente informationer og ny viden på. I juni i 2025 var ChatGPT blandt de fem mest besøgte hjemmesider med 5,4 milliarder månedlige besøg og med 2,5 milliarder forespørgsler hver eneste dag. AI har en direkte konsekvens, og data fra undersøgelser i 2025 viser, at over hver anden søgning mellem 58–60 % af alle søgninger på Google ender uden, at brugeren klikke videre ind på hjemmesider.

Uafhængige studier bekræfter denne tendens, hvor det kun er i 8 % af tilfældene, at brugerne vælger at klikke sig videre fra AI-søgeresultater til de klassiske organiske links præsenteret via AI-overviews. Det er halvt så ofte som ved traditionelle søgeresultater uden AI-resultater. Det betyder dog langt fra, at linkbuilding er blevet ubetydeligt.

Flere SEO‑eksperter fra branchen fortæller, at links fortsat spiller en vigtig rolle både for de klassiske søgefelter og for, om du bliver nævnt i AI‑svarene. Det er altså ikke nødvendigt at tænke på valget mellem AI-søgning og SEO med links. Det er i stedet vigtigt at tænke på kombinationen af begge med godt, troværdigt indhold og links af høj kvalitet, der gør, at du både kan findes i toppen af søgeresultaterne og blive fremhævet og citeret som en pålidelig kilde i AI-overviews.

Hvordan er backlinks fortsat en effektiv faktor ift. rangeringer?

Linkbuilding lever i bedste velgående, og det er ikke kun noget, som SEO-branchen selv påstår. Marketingvirksomheden Bazoom er et eksempel på mange virksomheder, som følger med udviklingen og de nyeste tendenser, og som tilbyder relevante løsninger inden for linkbuilding, der kan gavne din virksomhed. Relevansen er netop bekræftet direkte af Google. Under Search Central Live Deep Dive Asia Pacific-konferencen, som blev afholdt 22.–25. juli i 2025, bekræftede Google officielt, at links fortsat spiller en vigtig rolle i søgemaskinens algoritme. Cherry Prommawin, som er Search Quality Analyst hos Google, understregede i sit oplæg under konferencen, at links stadig bruges til at opdage nye sider, forstå websitestrukturen og, vigtigst af alt i dette tilfælde, til at vurdere og rangere hjemmesider.

Dette er også noget, som konkrete tal understøtter, hvor en omfattende analyse af 12 millioner søgeresultater viste, at sider på førstepladsen i gennemsnit har 3,8 gange flere backlinks end sider placeret fra nr. 2–10. Det er en markant forskel, som tydeligt viser sammenhængen mellem linkprofilen og topplaceringer. Der er ligeledes blevet foretaget en nyere analyse af 1.113 sider ud fra 200 tilfældigt udvalgte søgeord, der rangerede på første side i søgeresultaterne. Hele 96 % af disse sider havde mere end 1.000 unikke links modsat siderne, der lå længere nede i søgeresultaterne.

Hvad betyder en AI-drevet søgeverden i praksis?

En AI-drevet søgeverden betyder, at søgninger ikke længere kun handler om at få præsenteret en liste af hjemmesidelinks som svar. I dag forventer brugerne i højere grad at få sammenfattede, personlige og ofte dialogbaserede svar på tværs af søgemaskiner, uden selv at skulle lede efter svaret på det spørgsmål eller problem, som brugerne søger efter. Generativ AI er betegnelsen for denne form for indhold som svar, hvor AI kan skabe nyt, originalt indhold, som er baseret på i forvejen eksisterende enorme mængder data.

I praksis betyder det, at brugere i stigende grad starter deres informationssøgning ved hjælp af AI‑chatbots i stedet for kun på Google eller andre søgemaskiner. 41 % af brugere angiver, at de bruger generative AI‑værktøjer som ChatGPT til at få grundigere og mere forklarende svar med det samme, og 61 % af de yngre, som tilhører Gen Z, bruger regelmæssigt generativ AI til søgerelaterede opgaver. 77 % af ChatGPT‑brugere anvender værktøjet direkte som en søgemaskine, hvilket viser meget tydeligt, at AI‑assistenter i praksis fungerer som et alternativ til traditionelle søgemaskiner.

Overordnet set er det på få år blevet en massiv industri i sig selv, og det globale AI-marked er vurderet til omkring 38 milliarder dollars i 2025, og i 2035 forventes væksten at være oppe på over 1.200 milliarder dollars.

Linkbuilding har direkte betydning i konkurrenceprægede nicher

Konkurrencen er stor online, og det er vigtigt at følge med udviklingen, så du som virksomhed kan følge med konkurrenterne. Udviklingen går så hurtigt, at du hurtigt falder bagud, hvis du ikke gør brug af de seneste muligheder. I en undersøgelse vurderede 91 % af de adspurgte, at linkbuilding er en effektiv eller meget effektiv metode til at forbedre placeringer i søgeresultaterne. En global undersøgelse blandt mere end 500 SEO-specialister viste desuden, at 73,2 % mener, at backlinks påvirker sandsynligheden for at blive vist i AI-genererede søgeresultater, og 91,9 % af de adspurgte er overbeviste om, at deres konkurrenter køber backlinks for at komme foran, hvilket siger noget om, hvor konkurrencepræget og strategisk vigtigt området og metoden fortsat er.

Arkitektvirksomheden Arked fik hjælp til en komplet SEO-strategi, hvor der blev fokuseret på søgeordsanalyse, indholdsproduktion og løbende linkbuilding. Efter det første år oplevede siden en stigning på 450 % i organisk trafik, samtidig med at den opnåede en top 3-placering på det meget konkurrencedygtige søgeord “arkitekt”. Denne type synlighed har direkte betydning for leadgenerering og kundetrafik, fordi links fra relevante branche- og fagsider hjælper algoritmerne med at vurdere autoritet og relevans.

Den internationale sommerhusportal Cofman fik også hjælp til en strategisk fremgang ift. indhold og linkbuilding til at optimere siderne for både det danske og tyske marked. Resultatet var en stigning på 161 % i organiske klik, og antallet af sommerhusbookinger blev mere end fordoblet i perioden efter de strategiske ændringer. Dette viser, hvordan linkbuilding, i samspil med optimeret indhold, kan forstærke både synlighed og kommerciel effekt for store, konkurrenceprægede søgeudtryk.

Et tredje eksempel er den globale portal Wedio for kamera- og filmudstyr, hvor en effektiv og målrettet SEO-indsats med opsøgende linkbuilding har været en del af den samlede fremgangsmåde. De satte et mål om 75.000 månedlige organiske besøgende, som blev nået efter blot syv måneder, og den samlede trafik til siden steg i perioden med 886 %.

Eksemplerne understreger, at linkbuilding ikke blot er en klassisk SEO-disciplin, men et strategisk konkurrenceparameter i en tid, hvor AI i stigende grad filtrerer, sammenfatter og prioriterer indhold for brugerne. Stærke og relevante backlinks et afgørende kvalitetsstempel, nu når både traditionelle søgeresultater og AI-genererede overviews i høj grad bygger på signaler om autoritet og troværdighed.

AI gør linkbuilding endnu vigtigere

AI‑søgning betyder, at der er langt mere støj på nettet, fordi både mennesker og maskiner nærmest kæmper om at generere og udgive indhold. Det er omvendt med til at gøre, at Google og andre søgemaskiner bliver endnu mere afhængige af klare signaler, der siger noget om, hvilke sider der er troværdige. Som nævnt er backlinks en af de mest vigtige faktorer til netop dette.

Det betyder i praksis, at hvis du vil være synlig i en AI‑drevet søgeverden, har du brug for både godt indhold på din side, som samtidig hviler på et fundament af relevante backlinks af høj kvalitet. På den måde bliver AI altså ikke noget, der gør linkbuilding ligegyldigt eller unødvendig. Det gør tværtimod links endnu vigtigere, når de bagvedliggende maskiner skal lede efter, hvad der er allermest troværdigt.

Selvom AI-søgninger har ændret, hvordan søgeresultater bliver præsenteret på, peger nyere data på, at backlinks stadig er en tydelig afgørende faktor, og at de kun bliver endnu vigtigere som et signal om autoritet og troværdighed. En brancheundersøgelse fra 2025 viser, at 73,2 % af SEO-eksperter mener, at backlinks påvirker synligheden i AI-genererede søgeresultater, hvilket indikerer, at selvom AI-svar kan vises uden klik, er de kilder, som AI stoler mest på, ofte dem med de bedste linkprofiler.

I den samme undersøgelse vurderer over 80 % af de adspurgte også, at omtale uden direkte link kan være med til at styrke autoriteten, men at egentlige backlinks fortsat er en af de mest pålidelige metoder til at påvirke den algoritmiske synlighed. Det understøttes af, at mange virksomheder i 2025 anvendte op mod 28 % af deres SEO-budget udelukkende til linkbuilding.

Det er også værd at bemærke, at algoritmer som dem bag Googles AI-overviews oftere trækker på eksisterende webindhold, der allerede har bevist sin værdi gennem bl.a. links fra autoritative kilder. I praksis betyder det, at linkbuilding ikke blot er noget, der er fint at have, men at det bør anvendes som et strategisk fundament for at blive inkluderet i både traditionelle søgeresultater og AI-svar.

Den moderne tilgang til linkbuilding

I dag handler linkbuilding langt mindre om at få mængdemæssigt mange links, men i stedet om at få de rigtige links, som er fra relevante, autoritative og troværdige sider. Studier fra 2024–2025 viser, at en mere målrettet tilgang til relevante links ofte giver meget bedre links, selvom antallet er lavere, og det kan føre til markant mere trafik og bedre placeringer.

Det er altså ingen hemmelighed, at du får størst værdi med links fra troværdige og emnerelevante sider. Dette fokuserer Google også direkte på med deres fokus på E-E-A-T, som står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness (erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed), og det er med til at ændre, hvordan du arbejder med linkbuilding. Et backlink fra eksempelvis en brancheautoritetsside eller en faglig publikation fortæller Google, at dit indhold er værdifuldt og troværdigt, mens links fra generiske eller utroværdige sider af lav kvalitet har langt mindre værdi.

Derudover lægger E-E-A-T-opdateringen vægt på sammenhæng mellem linket og indholdet, så Google vurderer, hvor relevant et link er i forhold til det emne, din side dækker. Et link fra en side, der beskæftiger sig med samme niche, vil derfor ofte have højere SEO-værdi end et link fra en side, som ikke er relateret til dit fokusområde.

Det meget interessante ved den moderne tilgang til linkbuilding er også, at AI påvirker og ændrer selve arbejdsprocessen bag linkbuilding. Ifølge en nyere undersøgelse anvender 70 % AI-værktøjer i deres arbejde med linkbuilding. Det er paradoksalt nok to verdener der mødes, men hvor man anvender fordelene ved begge i kombination med hinanden. I undersøgelsen ser 88,6 % ChatGPT som en ekstra hjælp til hurtigere analyser samt udarbejdelse af mails ved kontakt til andre sider med henblik på linkbuilding.

Hvilke udfordringer kan der være ved linkbuilding og AI?

Selvom AI har været med til at gøre hele processen omkring linkbuilding hurtigere og mere effektiv, så har det også gjort selve disciplinen sværere. I 2024–2025 viser tal, at svarprocenten på typiske henvendelser via mail med henblik på linkbuilding mange steder ligger under 5–10 %. Dette er især når henvendelserne tydeligt er masseproduceret ved hjælp af AI og derfor mangler reel værdi for modtageren. Denne fremgangsmåde har gjort, at ejere af hjemmesider modtager enorme mængder af enslydende forespørgsler på et niveau der minder om spam. Dette har den betydning, at mange ignorerer denne type mails, og derfor er det blevet sværere at henvende sig selv på trods af de bedste hensigter

Google har også løbende strammet kravene til den måde, de opfatter kvalitet og troværdighed gennem et øget fokus på E-E-A-T, netop fordi nettet er blevet oversvømmet af hurtigt produceret men meget overfladisk og ligegyldigt indhold. Algoritmerne er også blevet meget bedre til at opdage unaturlige links og mønstre, der udelukkende har til hensigt at skabe linkbuilding uden reel værdi. I 2025 har analyser vist, at sider med ensartet ankertekst og tydelige manipulerende mønstre og fremgangsmåder i gennemsnit er faldet over 15 placeringer inden for nicher med høj konkurrence. Det understreger, at tidligere strategier med kunstige linknetværk og PBN-lignende løsninger ikke kun er ineffektive, men at de også kan skade din side markant selv i retrospektiv.

Fremkomsten af AI-løsninger som AI-overviews har også haft den konsekvens, at nogle hjemmesider har oplevet et CTR-fald på over 60 %, fordi brugerne får svaret direkte i søgeresultatet og derfor ikke ender med at klikke videre ind på hjemmesiden. Det betyder i praksis, at værdien af linkbuilding ikke længere kun kan måles i klik, men nu også i synlighed, autoritet og omtale. En effektiv linkbuilding-strategi fokuserer derfor på dofollow-links fra hjemmesider med stærk E-E-A-T og høj domæneautoritet.

Den måske vigtigste pointe er i virkeligheden denne: Når AI kan producere enorme mængder indhold på få sekunder, så bliver det kun sværere at skille sig ud. Derfor er det vigtigere end nogensinde med signaler, der viser, at din side er troværdig og relevant. Linkbuilding er derfor ikke en smart genvej som førhen, men i stedet et kvalitetsstempel for, at andre anerkender dit indhold. Og i en verden, hvor svaret ofte præsenteres, før brugeren overhovedet klikker på noget, er det dem med den højeste autoritet, der ender med at blive selve svaret.