Gik viralt: Nu lukker Aarhus-firma ned

Statistikker fortæller, at vi i gennemsnit bruger under halvdelen af vores garderobe. Resten hænger blot og pynter passivt inde i skabet.

Det ville de fire aarhusianske kvinder Louise Linder, Nadia Wabra, Emilie Seegert og Nanna Hejndorf ændre på.

De skabte derfor virksomheden CAPSULE – en digital garderobe-app, der viser indholdet i garderoben, så man har mulighed for at style nye outfits, gemme dem og blive en del af et inspirerende garderobefællesskab.

Konceptet viste sig at være et hit. Kvinderne gik viralt på TikTok med garderobeappen, og i sin fem år lange levetid fik den 150.000 brugere fordelt på mere end 100 lande.

Men nu lukker CAPSULE. Det fremgår af et LinkedIn-opslag.

“Vi nåede ikke i mål”

Her sætter medstifter Emilie Seegert ord på, hvorfor rejsen nu er slut:

“Som forretning nåede vi ikke i mål. Det er virkeligheden, og den står vi ved. Men et produkt er ikke kun en forretning. Det er en adfærd, du sætter i gang.

Og hvis bare en del af de 150.000 bliver ved med at kigge i deres eget skab, før de kigger i en webshop, så efterlod Capsule noget, der er større end os,” lyder det.

Dermed lukker virksomheden efter fem år. I løbet af virksomhedens levetid blev der sammensat 600.000 outfits i appen.

“Undervejs gik vi fra rå brugerdata til konkrete produkt- og forretningsbeslutninger, byggede partnerskaber med brands og holdt retningen. Den rejse og læring er jeg evigt taknemmelig for,” skriver Emilie Seegert.