Markant udvikling: Udlandet har fået øjnene op for Aarhus
De fleste aarhusianere kan blive enige om, at vi bor på en klodens fineste pletter – og det er som om, at det så småt er begyndt at gå op for udlandet.
I hvertfald oplever VisitAarhus lige nu en stigende interesse fra medier, som gerne vil fortælle historier om regionens særlige kombination af kultur, natur, gastronomi og bæredygtig udvikling.
Journalister fra bl.a. tyske Hamburger Morgenpost, det norske livsstilsmagasin Costume og det internationale erhvervs- og livsstilsmagasin Forbes har været på besøg for at opleve det hele på tæt hold.
Den udenlandske medieinteresse har ifølge Pia Lange Christensen, direktør i VisitAarhus, stor betydning for områdets positionering som rejsemål.
Og så gør det heller ikke noget, at interessen kommer på et meget belejligt tidspunkt, hvor vi går ind i årets mest travle turistsæson.
“De internationale journalister kommer naturligvis med forskellige vinkler og interesser, men fælles for dem er, at de finder historier her, som er relevante for deres læsere.
Det styrker kendskabet til Aarhusregionen og bidrager til at sætte destinationen på landkortet over for nye målgrupper.
Derfor er det også en højt prioriteret indsats fra VisitAarhus’ side at tiltrække de internationale journalister,” fortæller Pia Lange Christensen.
Forbes på besøg i Aarhus
Den nylige omtale i Forbes er især bemærkelsesværdig. Til deres millioner af læsere verden over beskriver de Aarhus som en destination, der arbejder målrettet med bæredygtighed.
I artiklen “How Aarhus is becoming one of the most sustainable cities in the world” peger Forbes på en række initiativer, der efter magasinets vurdering gør Aarhusregionen til et interessant eksempel på, hvordan bæredygtighed kan integreres i både byudvikling, energiforsyning og turisme.
Blandt de eksempler, som Forbes fremhæver, er Aarhus’ mål om CO2-neutralitet i 2030, omstillingen til geotermisk varme, innovative løsninger inden for genanvendelse samt havnens landstrømsanlæg til krydstogtskibe.
Artiklen peger samtidig på, hvordan bæredygtighed opleves som en del af hverdagen for både borgere og besøgende.
Forbes fremhæver bl.a. den prisvindende skyskraber TRÆ i Aarhus, klimatilpasningsprojekter i Randers og naturoplevelserne i Nationalpark Mols Bjerge som eksempler på regionens udvikling.
‘Markant stigende interesse’
VisitAarhus har bistået de internationale medier under deres besøg i området og været med til at udpege relevante besøgsmål i forhold til journalisternes individuelle vinkler og interesser.
Hamburger Morgenpost var f.eks. meget fokuseret på Djurslands smukke natur og steder, som inspirerede J.R.R. Tolkien til ”Ringenes Herre”-universet – bl.a. til adskillige stednavne og lokale sagn.
Besøg fra udlandet
De mange pressebesøg i og omkring Aarhus sker i tæt samarbejde med VisitDenmarks markedskontorer rundt i verden og i samarbejde med Aarhusregionens turismevirksomheder, som kan bidrage til gode oplevelser på destinationen.
Når en international journalist vil skrive om destinationen, sker det i mange tilfælde på baggrund af pitch af historier fra VisitAarhus eller VisitDenmark. Andre gange kommer omtalerne også bare af sig selv.
Eksempler på internationale medier, som senest har besøgt Aarhusregionen:
Det norske livsstilsmagasin Costume fokuserede mere på Aarhus’ mange kunst- og kulturtilbud.
“Vi oplever en markant stigende interesse for regionens særlige kombination af kultur, natur, gastronomi og fokus på bæredygtig udvikling.
Når store medier vælger at bruge spalteplads på destinationen, er det med til at skabe opmærksomhed blandt potentielle gæster på vores vigtigste markeder,” fastslår Pia Lange Christensen.